02 · Η πρόταση
Τα 12 βίντεο του μήνα.
T
Tofu · 4 / μήνα Cinematic Relatable Sketches
Στόχος: Reach · Νέο κοινό · Ακόλουθοι — χωρίς καμία αναφορά σε προϊόν
Κινηματογραφικά, χιουμοριστικά sketches χτισμένα πάνω σε τέσσερις πυλώνες περιεχομένου — τις τέσσερις «ζωές» του κοινού της Heald. Κάθε πυλώνας κουμπώνει φυσικά με μια σειρά προϊόντων, ώστε το Mofu και το Bofu να έχουν έτοιμο, ζεστό κοινό.
- Η ζωή αυτού που έχει κόψει το κάπνισμα — POV: είσαι ο μόνος της παρέας που το έκοψε
- Η ζωή αυτού που θέλει να το κόψει, αλλά δεν μπορεί
- Αυτοί που ψάχνουν καλύτερο και νόμιμο high
- Αυτοί που δεν ξέρουν ότι υπάρχει τσάι με εφέ — POV: έχεις αϋπνίες
Στο Tofu δεν αναφέρουμε ποτέ το προϊόν ή τη λύση. Είναι το «πιάσιμο» του θεατή — η λύση αποκαλύπτεται στο Mofu και στο Bofu.
M
Mofu · 4 / μήνα «Ο Καθηγητής Τερπενολογίας»
Στόχος: Εκπαίδευση · Εμπιστοσύνη · Consideration — 1 βίντεο την εβδομάδα
Ένα recurring, αναγνωρίσιμο format: ένας καθηγητής με κοστούμι, στον πίνακα ενός φροντιστηρίου, «παραδίδει το μάθημα» της Τερπενολογίας. Το κοινό που ήρθε για το γέλιο μένει για τη γνώση — και μαθαίνει ότι υπάρχει μια ολόκληρη κατηγορία λύσεων που δεν ήξερε.
Στην αίθουσα δεν βρίσκεται μόνο ο καθηγητής — γύρω του κάθονται 3–5 «φοιτητές», ο καθένας με τον δικό του χαρακτήρα. Αυτή η δυναμική ανοίγει χώρο για διάλογο, αμφιβολίες και στιγμές που κάνουν το μάθημα πιο relatable. Ο ρόλος του καθηγητή δεν είναι πάντα ο ίδιος: για παράδειγμα, ο Διονύσης μπορεί να παίξει τον Καθηγητή Τερπενολογίας, ενώ ο Κωνσταντίνος έναν από τους φοιτητές.
B
Bofu · 4 / μήνα Conversion Videos
Στόχος: Πωλήσεις · Άμεσο CTA — 1 βίντεο την εβδομάδα
Τα βίντεο που κλείνουν την πώληση, για το κοινό που πλέον μας ξέρει: 2 με τον Καθηγητή σε product-focused ρόλο και 2 σε cinematic ύφος από το γύρισμα των sketches. Εδώ περνάμε κάθε προϊόν της Heald μέσα από το funnel — ένα προϊόν τη φορά.
- Δομή hook → πρόβλημα → προϊόν → CTA, βελτιστοποιημένη για retention στα πρώτα 3″
- Σαφής απάντηση στο «γιατί Heald» — ένα επιχείρημα τη φορά
- Κάθε βίντεο αναδεικνύει ένα συγκεκριμένο προϊόν, με ξεκάθαρο επόμενο βήμα αγοράς
